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Recopilación de inspiración
Dentro del proceso creativo es importante buscar tantas fuentes de inspiración como sean posibles. En el caso de la elaboración de una campaña para concientizar a los jóvenes sobre los riesgos que se corren al manejar y textear, se tomaron distintas fuentes de inspiración que se muestran a continuación, no solo imágenes de choques, sino enfocándonos a las características de los jóvenes, las forma de pensar o de vivir de los mismo.
Además de las imágenes anteriores, se tomaron como fuentes de inspiración, el esfuerzo que ha realizado compañías o asociaciones para tratar de concientizar a los conductores:
AT&T Don’t Text While Driving Documentary
Don’t Text and Drive 1
Don’t Text And Drive 2
Creatividad
La creatividad juega un papel muy importante tanto para diseñadores, como para mercadologos, porque tienen que crear proyectos que realmente sean originales y que logren conectar con su mercado meta, para poder cumplir con el propósito deseado.
Conforme se va creciendo se va perdiendo esa habilidad de crear cosas nuevas, porque el entorno va limitando a las personas, se van marcando pautas de que es lo que se debe de hacer y que no es correcto. A diferencia de cuando se es niño, no se sabe distinguir entre lo que esta bien y lo que no, es por esto que no se tiene ninguna limitación y se puede echar a volar la imaginación libremente.
Para poder ampliar la creatividad, se debe de prestar atención al comportamiento de los niños, estudiar y trabajar en los puntos que se fueron reprimiendo con el paso de los años, uno de los mas importantes es la confianza, se debe de creer en uno mismo, confiar que realmente podemos hacer cosas grandes, y así podremos ser creativos.
Otros aspectos importantes es aprender a explorar, a pensar con las manos, y a desarrollar nuestra empatía, saber ponernos en la posición de las otras personas.
No se debe de tener miedo por crear nuevas cosas, ni poner restricciones a nuestra imaginación hay que explorar nuevas ideas, no limitarnos al pensar que los objetos ya tienen un uso en particular o que no hay nada que se pueda innovar, como el caso de los niños, encuentran múltiples funciones para un mismo objeto, sin importar que su función por la cual fue creada no tiene nada que ver con la que ellos le dan. Para la mayoría de ellos resulta mas divertido jugar con una simple caja de cartón que con un juguete complejo, porque una caja representa para ellos muchas cosas, ya sea un escondite, un robot, una nave, un carro o cualquier otra cosa, exploran todas las opciones posibles sin importar que sea correcto o no.
El pensar con las manos, se refiere a desarrollar nuestras ideas, crear prototipos de las nuevas cosas que se nos ocurre, porque es mas fácil ir modificando la idea al verla plasmada en un prototipo que estarla modificando en nuestra mente. Ejemplo de esto se ve en la industria automotriz, ya que las personas que diseñan nuevos automóviles plasman sus ideas sobre nuevos carros en prototipos a escala de arcilla, para ir perfeccionando el modelo y después fabricarlo.
El jugar el rol de tu mercado meta es también muy útil porque así logras entender sus situaciones y necesidades, de esta manera podrás crear algo que realmente satisfaga a los consumidores. Ejemplo de esto se ve en las empresas que hacen videojuegos, porque ademas de que ellos los tienen que probar para ver que tan entretenidos o difíciles son, contratan a mas personas que también los prueban, no solo para ver si tienen problemas en su programación sino ademas para ver su contento o desagrado con dicho juego. Juegan por muchas horas para ponerse en el lado de los jóvenes que un futuro compraran dicho producto.
Dimensiones del insight
Insight: Los motociclistas son personas que no están tan preocupados por su físico, son rebeldes, rudos y no están interesados en cuestiones de vanidad.
Profundidad: El mercado meta se identifica con esta publicidad de Harley Davidson por el aspecto de persona, por el cabello, la barba larga y el texto que aparece. Es por esto que dentro de la profundidad se puede clasificar como dimensión estética.
Originalidad: Es muy original y a la vez sencillo, porque nunca se había presentado una campaña publicitaria parecida. Con muy pocos elementos se puede transmitir un gran mensaje.
Base de la comunicación: Este insight es utilizado para la mayoría de las campañas de Harley Davidson, desde su apariencia física, hasta su forma de comportarse.
Especificidad: Esta campaña publicitaria es enfocada para personas rebeldes, aventureros, etc.
Insight: Las personas que practican deportes extremos, por lo regular no son personas de oficina.
Profundidad: Quiksilver conecta su mensaje con sus consumidores por su estilo de vida extremo.
Originalidad: Esta campaña publicitaria transmite el mensaje de una manera original y divertida, que no se había visto con anterioridad.
Base de la comunicación: La marca utiliza este insight en todas sus campañas publicitarias, ya que es la caracteristica principal de su target.
Especificidad: Es enfocado a personas deportistas, atrevidos, extremos, etc.
VALS test
Para lograr el éxito de un producto o servicio es fundamental entender al mercado meta. VALS es una herramienta que explica factores psicológicos del comportamiento del consumidor.
Segmenta a las personas en ocho grupos los cuales son: innovators, thinkers, believers, achievers, strivers, experiencers, makers y survivors. Además de la clasificación que realiza de los usuarios, incluye dos conceptos que son importantes para la comprensión de los mismos, las cuales son la motivación principal y los recursos. La combinación de motivaciones y recurso determina como una persona va a expresarse en el mercado como un consumidor.
Este examen, por la información que proporciona sobre el comportamiento de los consumidores, es útil para crear perfiles de los mismos, con esto poder crear estrategias de marketing y lograr posicionar determinada marca.
Para conocer un poco más sobre los datos que arroga dicho estudio, se realizó el test y el resultado que se obtuvo fue el siguiente:
Innovators/ achievers fue el resultado, el cual si describe acertadamente aspectos de mi personalidad, ya que si me considero una persona atraída por los cambios, receptiva ante nuevas ideas y tecnologías al igual que por productos de ahorro de tiempo.
Teniendo el perfil de tu mercado, sera más sencillo crear una campaña dirigida a el, porque se tomaran en cuenta aspectos que sean de su agrado, con los cuales se sientan identificados.
Para explicar un poco más la utilización de los resultados de Vals, se pondrá como ejemplo BMW, debido a que sus campañas publicitarias (como la que se muestra a continuación) van dirigidas hacia personas innovators, ya que son personas sofisticadas, de alta autoestima, a las cuales les gusta vivir nuevas experiencias y son atraídas por nuevas tecnologías. Para poder penetrar ese mercado meta y utilizar los datos arrogados por el test, BMW en el siguiente anuncio agrega el texto, “welcome to dontknowwhere” lo cual es algo que atrae a los innovators, al igual que el modelo del carro, por lo elegante y sofisticado.
Esfuerzos publicitarios de Old Spice
La campaña de publicidad “The man your man coul smell like” de Old Spice es una exelente idea por parte de la marca, ya que cambiaron la estrategia que se había estado utilizado. Por lo regular las marcas dirigen sus campañas publitarias para las personas que van a utilizar determinado producto, pero en esta campaña fue diferente, a pesar de que el producto de old spice es para hombres, dirigieron su esfuerzo mercadológico a las mujeres.
Es interesante como manejaron los comerciales de la campaña, como se dirigen hacia las mujeres y las persuaden para darles el mensaje de que pueden tener una pareja como el que se muestra en el comercial, solo con adquirir el producto que se anuncia.
Una vez que se analiza el producto resulta lógico el hecho de que este dirigida para las mujeres, porque por lo regular esos artículos son indispensables para los hombres pero lo que no es indispensable es una marca en específico, las mujeres son más cuidadosas y detallistas al momento de escoger algún artículo de higiene y por lo mismo, es común ver que es la mujer la que compra esos productos sin importar que no va a ser ella la que lo va a utilizar. Existen hombres que si tienen mucho cuidado con ese tipo de productos pero aun así, al momento de convencer a la mujer a que ese producto es el indicado, ella influirá en la decisión final de su pareja.
El comercial de esta campaña es el siguiente:
The man your man coul smell like
Por otro lado está otra campaña publicitaria llamada “Smell is power”, esta campaña se lanzó en internet, la cual que es un video interactivo de la misma marca, Old Spice, en la cual aparece un hombre sentado en un cuarto que está lleno de instrumentos musicales y otros objetos para producir sonido. Cada musculo de este hombre está conectado con los instrumentos y cada uno de ellos reacciona al presionar una tecla, por lo que tú puedes hacer tu propia música, al hacer una combinación entre los sonidos, y al mismo tiempo se están movimientos los diferentes músculos.
A continuación se presenta dicho comercial:
Ejemplo de los clip musicales que puedes realizar es el siguiente:
clip musical
Es interesante esta campaña, ya que es muy creativa, y permite que el mercado meta interactúe con la marca, al poder subir tu propio clip musical. Se deduce que esta campaña al contrario de la anterior, está dirigida a los hombres, ya que a una mujer no le aparece atractivo estar jugando con los músculos de esa persona, lo cual para un nombre puede resultar muy entretenido.
La estrategia de venta que utilizan en esta campaña es mostrar a los hombres como es que se pueden llegar a estar al utilizar Old Spice, se considera que esto es porque para la mayoría no influencia mucho la marca pero al ser persuadidos por esta, puedan llegar a interesarse por no comprar cualquier marca, sino pedir en específico Old Spice.
Esfuerzos publicitarios de la marca Old Spice en comparación con otras marcas como es la de Axe, resultan mucho más creativas e innovadoras, crean mayor impacto ver este tipo de campañas que ver campañas comunes. Desde el momento en que cambiaron su el mercado al que iban dirigidos, hacen algo diferente a lo acostumbrado y pueden llegar a tener mayores resultados.
De los diferentes estilos de publicidad como los son los primeros anuncios años 50´s, when ads got smart, new visual language, cinematic new wave, postmodern advertising, oddvertising, pushing the limits, las campañas de Old Spice se consideran campañas inteligentes, por lo que podrían considerarse dentro de los estilos new visual language y when ads got smart.
Publicidad: beneficios y desventajas
La publicidad es una herramienta muy importante para la mercadotecnia, ya que se encarga de informar, recordar y persuadir al consumidor para que adquiera determinado producto o adopte un estilo de vida en específico.
Tal herramienta representa una gran cantidad de beneficios, gracias a ella conocemos productos o servicios que son muy útiles para nosotros, también es benéfica porque muchas veces no se vende un producto sino que se pretende provocar un cambio positivo en el estilo de vida de las personas, como esta campaña publicitaria de AVON, que esta en contra del cáncer de seno, que no solo consiste en esta imagen sino que informan a las mujeres sobre los riesgos y los cuidados que se deben de tener para evitar o detectar a tiempo el cáncer.
Otro ejemplo de este tipo de publicidad es la campaña que se estuvo transmitiendo en televisoras mexicanas en contra del tabaquismo, transmitiendo el mensaje de que no solo afecta la salud de la persona que fuma sino también de las personas que están a su alrededor
Ademas, gracias a la publicidad podemos disponer de manera gratuita de redes sociales, páginas web, aplicaciones para Smartphone, etc.
Sin duda es significativo el impacto positivo que tiene la publicidad sobre la sociedad, pero también se debe de reconocer que tiene aspectos negativos como lo es el hecho de que crea estereotipos, cuantas veces no hemos visto publicidad de alguna marca de ropa, de joyas o de perfumes acompañado de una modelo muy esbelta, joven, alta y bonita, que solo está provocando el deseo por querer estar como ellas, y en muchas ocasiones ese deseo se convierte en algo tan grande que puede provocar que se tomen decisiones equivocadas sobre la manera de conseguir ese físico, como es el caso de recurrir a la bulimia, la anorexia, etc. Ejemplo de este tipo de publicidad es esta de Andrea, una marca de zapatos
Existen también publicidades que promueven el machismo como es el caso de este comercial de Snickers donde se menciona que un hombre con hambre se pone como una mujer insinuando ser exageradas, escandalosas, frágiles, etc.
http://www.youtube.com/watch?v=aV55EzdgvHY
Otro punto negativo es la conocida “publicidad engañosa”, la cual induce a error a los destinatarios, parece que se está ofreciendo tal producto a un determinado precio y resulta que o no era el producto tal cual se mencionaba o probablemente su precio real no era el que se publicaba, en México se utiliza mucha este tipo de publicidad, es muy común que mientras navegamos en internet nos encontremos con un sinfín de banners publicitarios que solo nos tratan de engañar y aparte resulten muy molestos.
En México la publicidad no es tan creíble como en algún otro país o como era percibida antes debido a que se maneja de manera muy deshonesta y sin creatividad, muchas veces propicia fraudes y no llama la atención porque es lo mismo de siempre, marcas peleándose entre sí para ver cuál de ellas es la que puede alzar más la voz, no entretiene sino que interrumpe, como en el caso de los banners que solo nos obstruye el contenido que tratamos de ver en la web.
Referencias:
Garcia, M. (2011) Las claves de la publicidad. España: ESIC EDITORIAL
El informador (2012) Riesgos de anorexia y bulimia por modas. Recuperado el día 29 de Agosto de http://www.informador.com.mx/tecnologia/2012/369919/6/advierten-riesgo-de-anorexia-y-bulimia-por-seguir-modas.htm
Look and feel
Look and feel son términos que se utilizan a manera de poder determinar una propuesta grafica como correcta o no, el look es acerca de la manera en la que se compone una manifestación visual, ya sea una campaña publicitaria y/o un logotipo, la posición en la que se coloca un texto, la paleta de colores que se utiliza, el ángulo o enfoque que se le da a una imagen, la forma en la cual se distribuyen los elementos, entre otros aspectos
El feel es sobre la interpretación que se le da a una producción visual, es decir, si las personas relacionan los elementos gráficos con el significado que la empresa quiere dar o si interpretan dichos elementos de manera incorrecta.
Se ejemplificaran casos de look and feel para que se pueda clarificar el significado y la importancia de los mismos.
La siguiente publicidad de Tundra tiene tanto un look como un feel adecuado, debido a que su composición es la correcta, los elementos están colocados de tal manera que representan balance, equilibrio porque están en el centro de la imagen además de que el carro está del lado izquierdo mientras que el texto está del lado derecho. Respecto al feel interpreta el significado adecuado, porque por la foto se puede entender que el carro está diseñado para zonas de terracería, que es un carro fuerte, imponente, etc.
El siguiente poster es de una película mexicana que tiene un look and feel inadecuados, en cuanto a su look no es adecuado porque se debe de evitar manejar tantas tipografías, además de que existen muchos elementos que no permiten priorizar ninguno de ellos, es incorrecta la composición de la imagen.
Su feel no transmite un significado apropiado debido a que no se puede crear relación entre el titulo, las imágenes y el resto de los textos.
La publicidad que se presenta a continuación tiene un look adecuado porque sus elementos están colocados adecuadamente, la bala en el centro de la imagen y la empresa de manera pequeña en el lado superior derecho lo cual crea armonía en la imagen, pero su feel es mejorable porque por la forma de la bala al chocar supuestamente con un carro blindado (que es la finalidad de la empresa) se dobla y crea una imagen inadecuada ya que se crea una relación inadecuada y grotesca.
Este es un ejemplo de look mejorable y feel adecuado, porque la composición de la imagen es buena pero podría llegar a ser mejor, debido a que la mamá con el bebe en brazos a pesar de que no está en el mismo plano que los niños que se encuentran atrás no se mira la diferencia y se pierde la vista entre tantos elementos, desde el punto de vista personal tal vez de debería de crear un pequeño zoom en el elemento principal que por la posición en la que se encuentra se da a entender que es la madre. Sin embargo su feel es el adecuado porque se puede entender el propósito de la publicidad que es lo complicado que puede llegar a ser el hecho de convertirse en madre, lo cual es apoyado también por el texto.
En muchas ocasiones es necesario rediseñar un logo, esto puede deberse a diversas razones, mismas que se deben de analizar para saber si es necesario permanecer con el mismo feel o al igual que el cambio en el logo, crear cambio en el feel.
Este ejemplo de rediseño del logo de discovery kids, cambio solo su look pero su feel sigue siendo el mismo, ya que las modificaciones que se realizaron solo reflejan el paso del tiempo, porque la anterior luce como viejo, muy cargado y el nuevo refleja modernidad, simplicidad, pero ambos se relacionan como algo divertido, infantil, creativo, dinámico, etc.
Por el contrario el rediseño de la marca nextel además de cambiar su look, se modifico también su feel, porque el anterior logo muestra algo además de serio, algo muy formal y por lo contrario el nuevo logo refleja algo moderno, con mayor dinamismo, algo un poco más informal. Es como si el anterior se dirigiera a personas adultas, a gente empresarial o formal y el actual se dirige a jóvenes también, a personas más atrevidas, divertidas e informales.
Publicidad y empaque
Para todos los productos es muy importante la publicidad que se maneja sobre dicho producto o el empaque con el que se lanza al mercado, ya que cuando es un producto nuevo, no se tiene suficiente información sobre la marca o el producto y se debe de crear un empaque que pueda transmitir a simple vista, las características que quieres dar a conocer a tu mercado meta, lo mismo pasa con la publicidad, se debe de tener mucho cuidado en la elaboración de la misma porque puede dar a conocer un mensaje distinto al relacionado con la marca.
La siguiente publicidad es sobre el nissan juke, el cual transmite un dinamismo, velocidad, fuerza y diversidad, por todos los elementos que forman el carro.
En la siguiente imagen se explica cada detalle por el cual transmite ese mensaje.
En cuanto al empaque, se ejemplifica la importancia del mismo en el hecho de comunicarse con el mercado. 1 million es un perfume para hombre, que por su forma refleja elegancia, confianza, exclusividad, etc.
A continuación se realizaron las anotaciones para explicar cada una de las características que se perciben sobre este perfume a través del empaque.
Meme
Un meme es una nueva tendencia que se esta presentando en internet, se trata acerca de una situación cotidiana pero con un giro cómico, existen varios tipos de memes, algunos solo se presentan en un solo cuadro y hay otros que utilizan varios, para crear una historia, por lo general se utilizan dibujos muy sencillos, en blanco y negro y se difunden muy rápidamente por las redes sociales entre jóvenes principalmente.
El siguiente enlace es de un meme que realice junto con mi compañero Ramses, este meme es acerca del clima que se presenta en algunos fines de semana y esto impide que se pueda salir a cualquier parte, nos basamos en esta idea porque es por lo que acabamos de pasar el pasado fin de semana y varios anteriormente.
